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字节关停旗下百科名医网?卖药或才是互联网医疗出路

时间:02-06 来源:最新资讯 访问次数:22

字节关停旗下百科名医网?卖药或才是互联网医疗出路

(原标题:字节关停旗下百科名医网?卖药或才是互联网医疗出路) 《科创板日报》2月3日讯(记者 郑炳巽)据媒体报道,字节跳动旗下医学科普平台“百科名医网”已停止运营,包括原团队及联合创始人几乎全部离职。 在消息流传之际,百科名医网的官网打开后,已经只剩下简陋的一页文字,部分内容还记录着它的过往,“生产制作老百姓看得懂、用得上、有实效的医卫健康科普知识……”除此之外,找不到任何其他可跳转入口。 百科名医网页面 成立于2010年的百科名医网,曾经在业内拥有独一无二的权威地位,是国内最大的专业医学科普知识内容平台。 根据百度百科,百科名医网的医学科普词条覆盖了现有疾病、症状、治疗、药品等种类,拥有由十二位院士领衔,以及200余位医学专家组成的专家委员会对内容质量进行学术把关,进驻的医院包括但不限于北京协和医院、中日友好医院、中国医学科学院肿瘤医院等近百家全国著名三甲医院。 2020年,字节跳动以5亿元的价格收购了百科名医网,由此涉足互联网医疗行业。而在更早时候,百科名医网CEO朱梦楸曾表示,未来或将借鉴对标美国著名医学科普平台WebMD。 遗憾的是时移事易,当初的豪言壮志都已化作过眼云烟。 ▌互联网医疗发展格局正加速生变 “百科名医网的停运,既有字节方面的原因,也有行业的原因,”北京药赋能科技有限公司总经理邵清告诉《科创板日报》记者,“字节当初收购它时定位并不是特别清晰,可能一开始看中它的内容或者医生资源,但后面发现自己在这方面并不缺,百科名医网在字节的医疗板块的权重就慢慢下降了。” “但是,做得不好的并非百科名医网一家,整个互联网医疗的发展存在着巨大的不确定性。”邵清指出一个更严重的问题,“其实医学科普这样的医疗内容很重要,但仅靠内容很难独立成为一个引流的东西,更多的还是要跟平台合作,但合作久了,慢慢地也就变成一个附属的存在,虽然这很残忍,但实际上确实是这样的。” 《科创板日报》记者发现,其实在百科名医网停运之前,另一个可与之相抗衡的大型医学科普平台——“医学微视”的没落,已经传达出行业的不易。 2022年,在成立将近9年之际,医学微视对外宣布,由于没有商业行为,继续投入无以为继,开始试运营收费模式。在此之前,医学微视已经获得包括搜狗、腾讯投资、百洋医药在内多个投资方多轮投资。 华安证券统计显示,近年来我国互联网医疗保持着高速增长,但是从细分领域来看,百科名医网所在的互联网医疗在线咨询领域,仍然处于早期阶段。相比于医药电商、互联网商保等领域,其同时期的市场规模较低。 其中,2019年,中国在线问诊市场约为90亿元,同期,医药电商的市场规模逼近1000亿元,而中国商业健康保险当年的支出为2351亿元。 “医学科普本来市场规模就不大,”医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡告诉《科创板日报》记者,因为处方药不能做广告,所以医学科普本质是药企向医生的投放,科普网站拿了药企的费用,再去聘请医生来做科普。 “事实上,医学科普平台原先的付费方正在快速退出,收入来源越来越窄,加剧了它们难以自我造血的现状。”邵清则指出行业生态正在发生变化。 “以前的付费方主要有两个,一个是平台,比如百度、抖音它们需要内容就会去买,另一个付费方是广告投放。现在可以看到,很多医药平台选择自建内容,把寻医问药的工作自己揽下来了,科普平台的用户群也就跟着减少,那么广告投放自然也就跟着下降了。” 不过,赵衡认为,就百科名医网停运来看,只能代表字节并不善于运营,而不代表这个市场衰弱,“在变现方面,就是看谁的医生网络大,谁能获得更多药企投放。” 华安证券也指出,预计中国在线问诊市场规模在2024年将达到1550亿元,并于2030年进一步达到4070亿元。届时,中国医疗咨询市场规模也将达到5942亿元。 ▌卖药才是互联网医疗的最终出路? 《科创板日报》记者发现,相比于医学科普平台的没落,属于医药电商赛道的企业表现明显更为亮眼。这在赛道中的京东健康(6618.HK)、阿里健康(0241.HK)身上可以看到。 数据显示,2022年,京东健康实现营收467.4亿元,同比增长52.32%;归母净利润3.80亿元,同比增长135.41%。来到2023年上半年,这两项数据分别同比增长34.04%、598.43%。 阿里健康2023财年实现营收267.6亿元,同比增长30.06%,归母净利润5.33亿元,同比增长300.86%。2024财年中报显示,营收129.6亿元,同比增长12.66%,归母净利润4.46亿元,同比增长174.91%。 “相比于医学科普平台,京东健康、阿里健康这类企业变现的路径简单明了,”邵清说道,“虽然它们也提供医疗服务业务,但它们本质是医药电商平台,最主要的任务是医药零售,也就是卖药。它们所做的医疗内容,其实还是为卖药服务的。意味着它们的医疗内容有落脚点,最终能够形成闭环,也就有了持续造血的能力。” 这一点,只要简单分析一下京东健康和阿里健康的收入来源,即可看出端倪。 目前,京东健康拥有零售药房、医疗健康服务两大板块业务,2022年,京东健康自营的零售药房创收404亿元,同比增长54.2%,占收入比例超过86%。阿里健康现有医药电商业务、医药健康及数字化服务业务,2023财年,阿里健康医药自营业务收入达235.92亿元,占营收超过88%。 赵衡认为,医药电商已不是严格意义上的医疗行业,“医药电商的药品都是OTC为主,处方药在互联网医疗公司的占比其实非常小,它们本质上并不是医疗,而是大健康,根本上体现的是快消的逻辑。” 那么,鲜有医学科普平台尝试医药电商路径,是因为它们不具资格吗?邵清表示并非如此。 “像百科名医网这样的科普平台,如果想要卖药,在流程上找个药店合作就可以了,”但他也表示,实际操作中几乎很难成功,一个重要的原因在于,它们自身的用户群太小,专业内容针对C端用户的吸引力是比较弱的,“事实上,在这条路上,好大夫就试过卖药,但最终效果并不理想。”

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